I Svevias sommarkampanj lyfts vägarna, broarna och rastplatserna som gjort semesteresor och semesterminnen möjliga.
Svevia lyfter fram vägarna bakom semesterminnena
Bakom årets sommarkampanj från Svevia finns en enkel idé: att berätta om infrastrukturen genom människors egna minnen. Med semesterresan som utgångspunkt vill Svevia lyfta fram vägarnas roll i vardagen och skapa igenkänning kring något som de flesta använder utan att tänka på.
Publicerad:
Sommaren är för många förknippad med bilresor, badplatser och semesterminnen. Det är också utgångspunkten för Svevias sommarkampanj.
Bakom kampanjen finns tanken att lyfta fram den infrastruktur som människor använder varje dag utan att tänka särskilt mycket på den.
– Många av oss har minnen av resor genom Sverige. Men bakom de minnena finns också vägarna, broarna och rastplatserna som gjort resorna möjliga, säger Emma Wistrand, Svevias varumärkeschef.
Kampanjen tar avstamp i svenskarnas relation till vägarna och hur resandet har förändrats över tid. Samtidigt knyter den an till Svevias verksamhet och den roll som vägar och infrastruktur spelar i samhället.
– Vägarna är en självklar del av vardagen. De binder samman människor, orter och verksamheter, men ofta tänker vi inte på dem så länge de fungerar, säger Emma Wistrand.
Svevia bildades 2009 men har rötter i den statliga vägverksamhet som under lång tid byggt upp kunskap och erfarenhet inom vägbyggnad och vägunderhåll i Sverige.
Semesterresan - en berättelse om vägar och infrastruktur
I kampanjen används semesterresan som en berättelse om något större – infrastrukturen som gör det möjligt att ta sig till jobbet, skolan, familjen och semestern.
– Det är egentligen den historien vi vill berätta. Att mycket av det som får samhället att fungera märks som minst när det fungerar som bäst.
Sommarkampanjen bygger därför på något som många känner igen: själva resan genom Sverige. Samtidigt riktar den uppmärksamheten mot det som ofta hamnar i bakgrunden – vägarna och infrastrukturen som bär upp resan.
Om Svevia
- Bolag som är helägt av svenska staten och har verksamhet över hela landet.
- Kärnverksamheten är att bygga och sköta vägar och infrastruktur, med särskilt fokus på vägunderhåll, anläggning, samt tillverkning och utläggning av asfalt.
- Bildades 2009 när dåvarande Vägverket Produktion bolagiserades och blev ett fristående statligt bolag.
- Historiskt sträcker sig rötterna tillbaka till den statliga vägverksamhet som under lång tid byggt upp kunskap och erfarenhet inom vägbyggnad och vägunderhåll i Sverige.
Läs också:
Om Svevia
Vi är grunden i svensk infrastruktur.
Vi har gjort ett tydligt val. Svevia är specialister på att bygga och sköta om vägar och infrastruktur
